Hàng loạt dòng xe của Mercedes-Benz sẽ bị khai tử trong tương lai gần

Trong những năm đầu của thế kỷ 21, Mercedes-Benz đã từng đặt mục tiêu chiếm lĩnh mọi phân khúc trên thị trường ô tô, dù cho nhu cầu có thấp đến mấy. 

Chiến lược này đã tạo ra nhiều phiên bản xe độc đáo nhưng không mấy thành công về mặt doanh số, đặc biệt là tại các phân khúc cao cấp, khiến cho đội hình thương hiệu xe Đức trở nên phức tạp và kém hiệu quả.

Đến đầu thập kỷ 2020, hãng xe hơi danh tiếng này đã nhận ra sự thất bại của chiến lược trước đó và bắt đầu quá trình thu gọn sản phẩm. 

Một số mẫu xe ít người mua như CLS, C-Class Coupe và E-Class Coupe đã không còn được sản xuất. Giờ đây, theo thông tin từ tờ Handelsblatt của Đức, Mercedes-Benz đang tiếp tục loại bỏ những phiên bản ít lợi nhuận khác, đặc biệt là trong phân khúc SUV lai coupe.

Hai mẫu xe đầu tiên bị ảnh hưởng là GLC Coupe và GLE Coupe, sẽ chính thức bị khai tử khi vòng đời hiện tại kết thúc. Cả hai mẫu này không đạt được doanh số mong đợi, đặc biệt là khi so sánh với các đối thủ trực tiếp là BMW X4 và X6. 

Mặc dù có thiết kế ấn tượng và nổi bật hơn các phiên bản gốc, nhưng giá cao hơn và thiết kế trần xe cong khiến cho không gian bên trong xe bị thu hẹp, làm giảm tính thực tiễn của xe.

Trên phạm vi toàn cầu, hai bản SUV lai coupe này chỉ chiếm từ 10 - 15% trong tổng doanh số của các dòng GLC/GLE. Tại Trung Quốc - thị trường lớn nhất của hai mẫu xe, con số này còn thấp hơn, chỉ khoảng 6%.

Đây là một trong những lý do khiến Mercedes-Benz quyết định không tiếp tục đầu tư vào những phân khúc không mang lại lợi nhuận cao.

Trong bối cảnh công ty đang phải dồn nguồn lực để đầu tư vào việc phát triển các dòng xe điện, việc tiếp tục duy trì sự đa dạng sản phẩm như trước kia không còn phù hợp. 

Ngoài các mẫu GLC và GLE Coupe, một số dòng xe khác như AMG GT và bản wagon của E-Class cũng có nguy cơ cao sẽ bị loại bỏ trong tương lai gần.

Ngay cả các dòng xe có giá thành thấp hơn như A-Class và B-Class cũng không nằm trong kế hoạch lâu dài của hãng khi hiệu quả kinh tế của chúng không thể so sánh với C-Class. 

Theo một nguồn tin từ Đức, chỉ có 14 mẫu xe thuộc dòng sản phẩm cốt lõi của Mercedes-Benz được đảm bảo tồn tại trong tương lai, phản ánh một bước đi chiến lược nhằm tối ưu hóa hiệu quả và tập trung vào những mục tiêu phát triển bền vững.