Fortuner dừng cuộc chơi tại Australia sau 11 năm hiện diện
Toyota Australia vừa tuyên bố sẽ kết thúc sản xuất mẫu SUV Fortuner vào giữa năm 2026, khép lại hành trình 11 năm kể từ khi mẫu xe này lần đầu ra mắt vào năm 2015.
Dù tiếp tục được phân phối tại một số thị trường quốc tế như châu Á, Trung Đông hay Mỹ Latinh, Fortuner sẽ không còn góp mặt trong danh mục sản phẩm tại Australia.
Ông Sean Hanley, Phó chủ tịch phụ trách bán hàng và tiếp thị Toyota Australia, cho biết Fortuner đã phục vụ tốt trong suốt nhiều năm và sở hữu "tệp khách hàng nhỏ nhưng trung thành". Tuy nhiên, ông thừa nhận thị hiếu người dùng trong nước đã thay đổi đáng kể, buộc hãng phải đưa ra quyết định dừng sản xuất mẫu SUV này.
Theo Toyota, khách hàng tại Australia thời gian qua có xu hướng quay trở lại với Hilux, hoặc chuyển sang các SUV lớn hơn như Land Cruiser và Land Cruiser Prado, làm nhu cầu dành cho Fortuner ngày càng thấp.
Doanh số tụt dốc, bị đối thủ vượt xa
Số liệu bán hàng càng củng cố quyết định kể trên. Trong 10 tháng đầu năm, Fortuner chỉ đạt 2.928 xe, con số kém xa so với đối thủ trực tiếp Ford Everest (21.915 xe) và Isuzu MU-X (12.499 xe).
Đây là mức chênh lệch lớn nhất trong nhiều năm, cho thấy Fortuner khó có thể cạnh tranh trong phân khúc SUV khung gầm rời vốn ngày càng khốc liệt.
Ngay từ khi gia nhập thị trường Australia, Fortuner được giới thiệu như lựa chọn tiết kiệm hơn so với Kluger chạy xăng và chia sẻ nền tảng với Hilux. Xe sử dụng động cơ diesel tăng áp 2.8L, đi kèm hệ dẫn động một cầu hoặc hai cầu.
Giá bán hiện tại của Fortuner tại Australia từ dưới 53.800 AUD (khoảng 35.000 USD), thấp hơn so với Everest có giá từ 54.990 AUD (36.000 USD). Tuy nhiên, mức giá cạnh tranh vẫn không đủ giúp Fortuner thu hẹp khoảng cách doanh số.
Dữ liệu thị trường cho thấy kết quả kinh doanh tốt nhất của Fortuner là 4.614 xe vào năm 2022, vẫn thấp hơn một nửa so với Everest (10.314 xe) và MU-X (10.987 xe). Cùng năm, Prado ghi nhận tới 20.710 xe, gấp gần 5 lần Fortuner.
Tính trung bình giai đoạn 2016 - 2024, Fortuner chỉ đạt 3.481 xe/năm, thấp hơn nhiều so với các đối thủ cùng phân khúc. Năm 2024, dù Land Cruiser Prado bị ảnh hưởng nguồn cung do chuyển giao sang thế hệ mới, Fortuner cũng chỉ đạt 3.042 xe, trong khi Prado vẫn bán được 9.802 xe.
