Du lịch cộng đồng chỉ có thể phát triển bền vững khi người dân thật sự sẵn sàng tham gia. Không chỉ là chuyện khai thác tài nguyên hay làm hạ tầng, yếu tố quyết định nằm ở nhận thức, niềm tin, đội ngũ nòng cốt của chính thôn bản, nơi du lịch bắt đầu và lan tỏa.