Dù doanh số giảm nhẹ trong năm 2024, Toyota vẫn duy trì vị thế là hãng xe lớn nhất thế giới năm thứ 5 liên tiếp. Tổng cộng, Toyota và thương hiệu hạng sang Lexus đã bán ra 10.159.336 xe trên toàn cầu, giảm 1,4% so với năm 2023.
Nếu tính thêm cả Daihatsu và Hino, con số này tăng lên 10.821.480 xe, tương ứng với mức giảm 3,7% so với năm trước đó. Dù vậy, Toyota vẫn duy trì khoảng cách an toàn với Volkswagen Group, tập đoàn đứng thứ hai với 9,03 triệu xe bán ra, giảm 2,3% so với năm 2023.
Doanh số sụt giảm của Toyota chủ yếu bắt nguồn từ thị trường Nhật Bản, nơi hãng phải đối mặt với bê bối gian lận trong các bài kiểm tra chứng nhận.
Điều này buộc Toyota phải tạm dừng sản xuất một số mẫu xe, bao gồm cả Prius. Hệ quả là tổng doanh số của Toyota tại Nhật Bản giảm 19,7% so với năm trước, trong đó thương hiệu Toyota và Lexus giảm 13,8%.
Tuy nhiên, Toyota lại có mức tăng trưởng nhẹ 0,5% tại các thị trường quốc tế. Cụ thể, doanh số Toyota và Lexus tại Bắc Mỹ đạt 2.729.987 xe (tăng 4,3%), trong khi doanh số tại châu Âu đạt 1.166.325 xe (tăng 3,6%). Sự tăng trưởng này phần lớn nhờ vào nhu cầu mạnh mẽ đối với các mẫu xe hybrid.
Tại châu Á, doanh số giảm 3,1% với 3.214.633 xe bán ra, chủ yếu do sự sụt giảm 6,9% tại Trung Quốc (1.775.995 xe). Toyota đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt từ các hãng xe nội địa Trung Quốc, đặc biệt trong phân khúc xe điện.
Năm 2024, Toyota đã bán tổng cộng 4.532.721 xe điện hóa (bao gồm hybrid, plug-in hybrid, xe chạy điện và xe chạy pin nhiên liệu), tăng mạnh 23,2% so với năm trước.
Trong đó, phần lớn vẫn là xe hybrid tự sạc (4.142.412 chiếc), tiếp theo là plug-in hybrid (PHEV) với 153.829 chiếc, xe chạy điện (BEV) với 139.892 chiếc, mild-hybrid với 94.810 chiếc và xe chạy bằng pin nhiên liệu hydro (FCEV) với 1.778 chiếc.
Tính chung, xe hybrid chiếm 40,8% tổng doanh số toàn cầu của Toyota trong năm 2024, trong khi xe điện thuần túy (BEV) chỉ chiếm 1,4%. Điều này cho thấy Toyota vẫn đang tập trung mạnh vào dòng hybrid hơn là xe điện hoàn toàn.
Toyota không công bố doanh số chi tiết của từng mẫu xe, nhưng nhiều khả năng RAV4 và Corolla vẫn là những mẫu xe bán chạy nhất của hãng trong năm 2024. Riêng tại Mỹ, RAV4 tiếp tục giữ vị trí mẫu xe Toyota bán chạy nhất, bất chấp việc thế hệ mới của mẫu SUV này chuẩn bị ra mắt.
