Một quan chức cấp cao của Mercedes-Benz đã xác nhận hãng xe Đức đang phát triển mẫu ôtô giá rẻ mới, dự kiến kế nhiệm dòng A-Class.
Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm duy trì sự hiện diện ở phân khúc xe hạng sang “giá mềm” – vốn vẫn còn tiềm năng lớn tại châu Âu.
Theo Motor1, Mercedes sẽ tiếp tục duy trì các mẫu xe động cơ đốt trong ít nhất đến thập kỷ tới, tùy thuộc vào chính sách cấm xe xăng của Liên minh châu Âu.
Trong bối cảnh đó, việc ra mắt thêm một mẫu xe giá rẻ sẽ giúp hãng cân bằng danh mục sản phẩm vốn đang có khoảng cách giá khá lớn.
Khoảng trống giữa A-Class và CLA
Hiện tại, giá khởi điểm của Mercedes A-Class tại Đức là 34.400 EUR (khoảng 40.595 USD). Trong khi đó, mẫu xe điện CLA vừa ra mắt có giá lên tới 56.000 EUR (khoảng 66.085 USD).
Nếu A-Class bị khai tử, mức giá thấp nhất để sở hữu một chiếc Mercedes tại châu Âu sẽ tăng lên khoảng 40.000 EUR, tương đương 47.204 USD.
Chia sẻ với tờ Automobilwoche, ông Mathias Geisen – thành viên Hội đồng quản trị, phụ trách bán hàng và marketing Mercedes khẳng định: “Hãy tin tôi, về lâu dài, danh mục ôtô của Mercedes-Benz sẽ có một mẫu xe giá rẻ”.
Bài toán lợi nhuận và doanh số
Motor1 nhận định, một mẫu xe giá rẻ khó có thể đem lại lợi nhuận cao như các dòng xe hạng sang khác. Tuy nhiên, với doanh số lớn, những sản phẩm ở phân khúc này vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc tăng trưởng thị phần và cân đối tài chính cho hãng.
Thực tế, các đối thủ đồng hương như BMW và Audi vẫn duy trì những mẫu xe giá dễ tiếp cận, điển hình là BMW 1-Series hay Audi A3. Đây là công thức đã chứng minh hiệu quả nhiều thập kỷ qua, khiến việc Mercedes giữ lại dòng xe giá rẻ trở nên hợp lý.
Theo Automobilwoche, mẫu xe kế nhiệm A-Class nhiều khả năng sẽ là một chiếc crossover nhằm phù hợp xu hướng tiêu dùng hiện nay. Trong khi đó, A-Class hiện tại có 2 biến thể hatchback và sedan, còn minivan B-Class dự kiến sẽ bị khai tử vào năm 2026.
Với tuyên bố mới từ lãnh đạo cấp cao, việc Mercedes tiếp tục duy trì “cửa ngõ” bước vào thương hiệu bằng một mẫu xe giá rẻ được kỳ vọng sẽ giúp hãng duy trì lợi thế cạnh tranh trong phân khúc xe sang phổ thông, nơi mà người dùng trẻ tuổi và khách hàng lần đầu tiếp cận Mercedes chiếm tỷ lệ lớn.
