Từ một người trực tiếp làm nội dung, Phạm Củ từng bước chuyển sang vai trò đào tạo và đồng hành cùng những người bắt đầu xây dựng kênh của riêng mình.
Bắt đầu từ câu hỏi: Một người bình thường có thể xây kênh như thế nào?
Không phải ai bắt đầu TikTok cũng có sẵn lợi thế về lượng người theo dõi, khả năng diễn xuất hay một hình ảnh nổi tiếng. Phần lớn là những người có chuyên môn nhưng chưa biết cách kể câu chuyện của mình trên nền tảng video ngắn.
Đây cũng là một trong những bài toán Phạm Củ tập trung vào trong quá trình làm nội dung và đào tạo.
Trong một chương trình về xây dựng kênh TikTok được tổ chức trước đây, anh từng hướng dẫn người tham gia đi qua những bước như xác định mục tiêu, định vị cá nhân, phân tích đối tượng, xây dựng hình ảnh, lựa chọn tuyến nội dung và từng bước đưa thương hiệu cá nhân lên mạng xã hội.
Cách tiếp cận này cho thấy một quan điểm khác: xây kênh không nhất thiết phải bắt đầu bằng việc nghĩ xem video nào sẽ viral. Với một người mới, điều quan trọng trước tiên là trả lời được câu hỏi mình muốn xuất hiện với tư cách nào và muốn được khán giả nhớ đến vì điều gì.
Từ đó, nội dung mới có thể được phát triển thành một hệ thống thay vì những video rời rạc.
Khi kinh nghiệm cá nhân được đóng gói thành phương pháp
Một người làm nội dung có thể dựa vào cảm giác để biết video nào nên làm tiếp. Nhưng khi bắt đầu đào tạo người khác, kinh nghiệm cá nhân cần được chuyển thành những nguyên tắc có thể giải thích và áp dụng.
Đây là bước chuyển đáng chú ý trong hành trình của Phạm Củ.
Các chương trình anh tham gia không chỉ xoay quanh việc tạo video mà còn đề cập đến thương hiệu cá nhân, định dạng nội dung, storytelling, Vlog và cách thương mại hóa nội dung. Một khóa đào tạo Affiliate TikTok do Phạm Củ làm host cũng đặt trọng tâm vào tư duy thương hiệu cá nhân, nội dung bền vững và kể chuyện.
Đến năm 2026, trong một chương trình đào tạo dành cho doanh nghiệp, Phạm Củ tiếp tục trực tiếp hướng dẫn về cách nền tảng phân phối nội dung, hành vi người xem và những yếu tố cần tối ưu trong video ngắn.
Những hoạt động này cho thấy phạm vi công việc của anh không còn dừng ở việc tự xây dựng một kênh cá nhân, mà hướng đến việc giúp người khác hiểu và vận hành quá trình xây kênh một cách có phương pháp.
Từ nhà sáng tạo đến người đứng phía sau những kênh mới
Khi một người đã có kinh nghiệm trực tiếp sản xuất nội dung, câu hỏi tiếp theo thường là làm thế nào để kinh nghiệm đó có thể giúp những người khác rút ngắn quá trình thử và sai.
Với Phạm Củ, câu trả lời được thể hiện qua hoạt động của Tóp Mỡ Group – đơn vị được giới thiệu với định hướng sản xuất video và phát triển kênh cho các nhà sáng tạo nội dung. Một hồ sơ của chương trình KOC Vietnam cũng ghi nhận Phạm Củ ở vai trò Founder Tóp Mỡ Media và hoạt động trong lĩnh vực media agency.
Ở góc độ này, người xây kênh không còn chỉ là một creator đứng trước camera. Phía sau một kênh có thể là cả quá trình nghiên cứu chủ đề, xác định khán giả, xây dựng hình ảnh, sản xuất, đo lường và điều chỉnh nội dung.
Chính quá trình làm việc với nhiều nhóm đối tượng khác nhau cũng tạo cho Phạm Củ một góc nhìn rộng hơn về TikTok: một nền tảng có thể được sử dụng cho thương hiệu cá nhân, doanh nghiệp, bán hàng và xây dựng cộng đồng, miễn là người làm nội dung xác định được mục tiêu ngay từ đầu.
Xây kênh để tạo ra giá trị, thay vì chỉ sở hữu một tài khoản nhiều người theo dõi
Trong quá trình phát triển cộng đồng riêng, Phạm Củ từng chia sẻ về một bài học đến từ chính những cộng đồng mà anh đã xây dựng. Anh cho biết mình từng có các cộng đồng từ vài trăm nghìn đến hàng triệu thành viên trên nhiều nền tảng, nhưng sau đó phần lớn không còn hoạt động. Trải nghiệm này khiến anh nhìn nhận lại giá trị của những con số như thành viên, lượt thích hay lượt chia sẻ, và nhấn mạnh hơn vào sự kết nối cũng như khả năng chuyển hóa thực sự.
Đó cũng là một góc nhìn có thể lý giải cho hướng đi hiện tại của Phạm Củ.
Một kênh TikTok có nhiều người theo dõi chưa chắc đã đồng nghĩa với một thương hiệu cá nhân mạnh. Ngược lại, một kênh có cộng đồng phù hợp, nội dung nhất quán và tạo được sự tin tưởng có thể trở thành nền tảng cho nhiều hoạt động khác.
Từ một người đứng trước máy quay, Phạm Củ dần chuyển sang vai trò đứng phía sau quá trình xây dựng kênh của nhiều người khác. Hành trình đó cũng phản ánh một thay đổi trong cách nhìn về TikTok: từ một nền tảng để tạo ra những video được xem nhiều, trở thành một công cụ để mỗi cá nhân và doanh nghiệp định vị mình, xây dựng cộng đồng và phát triển giá trị riêng.
Với Phạm Củ, có lẽ điều đáng nói không chỉ là một video đạt bao nhiêu lượt xem, mà là sau video đó, người xem có nhớ đến bạn là ai và kênh của bạn đang đại diện cho điều gì hay không.
