Với số lượng đơn đặt hàng tùy chỉnh (bespoke) tăng trung bình 10% so với năm 2023, hãng đạt kỷ lục về doanh thu từ các sản phẩm bespoke. Tổng doanh số toàn cầu đạt 5.712 xe, trở thành năm có doanh số cao thứ ba trong lịch sử thương hiệu.
Rolls-Royce ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ ở phân khúc tùy chỉnh bespoke, nhờ việc tập trung vào các thiết kế độc quyền đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa của khách hàng. Những thiết kế bespoke của hãng được lấy cảm hứng từ thiên nhiên, các cột mốc lịch sử quan trọng hoặc các chủ đề mang tính nghệ thuật như phim cổ điển.
Trong số các mẫu xe được tùy chỉnh nhiều nhất, Phantom Extended dẫn đầu, tiếp theo là Spectre, mẫu xe điện đầu tiên của Rolls-Royce được giới thiệu vào cuối năm 2023. Về khu vực, Trung Đông đứng đầu về nhu cầu tùy chỉnh bespoke, tiếp theo là Bắc Mỹ và châu Âu.
Rolls-Royce đã đẩy mạnh mở rộng không gian trải nghiệm bespoke cao cấp mang tên Private Office, nơi khách hàng có thể làm việc trực tiếp với các nhà thiết kế để tạo ra những chiếc xe mang đậm dấu ấn cá nhân. Năm 2024, Private Office đã khai trương tại New York và Seoul, sau thành công tại Dubai và Thượng Hải.
Private Office không chỉ là nơi hiện thực hóa ý tưởng độc bản mà còn là biểu tượng của sự sáng tạo và đẳng cấp. Theo Rolls-Royce, giá trị trung bình của các mẫu xe được đặt qua Private Office cao hơn 25% so với các dòng xe thông thường.
Với doanh số 5.712 xe bán ra, Rolls-Royce tiếp tục chứng minh sức hút trên toàn cầu. Mẫu xe bán chạy nhất là Cullinan, trong khi Spectre ghi nhận mức độ phổ biến cao nhất tại châu Âu.
Bên cạnh các thị trường lớn như Bắc Mỹ, châu Âu và Trung Đông, Rolls-Royce cũng đạt được thành tựu đáng kể tại các thị trường mới nổi như Malaysia, Thái Lan và Hà Lan. Tại Trung Quốc, nhu cầu bespoke từ khách hàng trẻ tiếp tục gia tăng, khẳng định tầm quan trọng chiến lược của thị trường này.
Để đáp ứng nhu cầu bespoke và các dự án phức tạp hơn, Rolls-Royce dự kiến đầu tư hơn 300 triệu bảng Anh vào việc mở rộng cơ sở sản xuất tại Goodwood. Đây là khoản đầu tư lớn nhất kể từ khi nhà máy này đi vào hoạt động vào năm 2003.
Ngoài ra, Rolls-Royce đang chuẩn bị cho quá trình chuyển đổi sang sản xuất xe điện (BEV). Theo kế hoạch, hãng sẽ ra mắt mẫu xe điện hoàn toàn mới vào năm 2025, tiếp tục khẳng định cam kết với tương lai xanh bền vững.
Ông Chris Brownridge, CEO Rolls-Royce Motor Cars, cho biết: “Năm 2024 là cột mốc quan trọng khi Rolls-Royce tiếp tục khẳng định vị thế thương hiệu sang trọng hàng đầu. Những mẫu xe bespoke không chỉ phản ánh giá trị cá nhân của khách hàng mà còn mang đến trải nghiệm đẳng cấp vượt trội.”
Rolls-Royce không chỉ dừng lại ở việc sản xuất xe, mà còn tạo ra những trải nghiệm độc nhất, góp phần định hình xu hướng xa xỉ toàn cầu và đặt ra tiêu chuẩn mới cho ngành công nghiệp ô tô.
