Bán câu chuyện hay bán sản phẩm

Trong bối cảnh nền nông nghiệp hội nhập, giá trị của một sản phẩm không chỉ nằm ở chất lượng mà còn ở ý nghĩa mà nó mang lại. Câu nói "Nếu người nông dân bán sản phẩm, họ có thể kiếm thêm thu nhập nhưng nếu họ biết bán câu chuyện chuyển đổi, họ có thể kiếm một gia tài" đã phác họa rõ nét hai con đường kinh tế hoàn toàn khác biệt.