Thị trường ô tô hạng sang tại Việt Nam được dự báo sẽ khởi sắc trong năm 2026 với sự xuất hiện của nhiều mẫu xe mới. Đáng chú ý, không ít thương hiệu đến từ châu Âu được kỳ vọng sẽ hưởng lợi từ lộ trình giảm thuế nhập khẩu theo Hiệp định Thương mại tự do giữa Liên minh châu Âu và Việt Nam (EVFTA).
Yếu tố này được xem là cú hích quan trọng, tạo điều kiện để các hãng xe châu Âu mở rộng danh mục sản phẩm tại Việt Nam, qua đó kỳ vọng cải thiện doanh số so với năm trước.
Mercedes-Benz đã sớm công bố kế hoạch làm mới và mở rộng dải sản phẩm tại Việt Nam ngay từ đầu năm. Hãng xe Đức dự kiến mang về nhiều mẫu xe đáng chú ý, phủ rộng ở các phân khúc khác nhau.
Những cái tên nổi bật có thể kể đến như G 500, AMG GT 63 4MATIC+ Coupé, Mercedes-Maybach SL 680 bản giới hạn, cùng phiên bản mới của Mercedes-AMG G 63.
Bên cạnh đó, Mercedes-Benz Việt Nam cũng tiết lộ đang xem xét khả năng đưa mẫu CLA thuần điện hoàn toàn mới về nước trong thời gian tới, nhằm bắt kịp xu hướng điện hóa và đáp ứng thị hiếu ngày càng đa dạng của nhóm khách hàng trẻ.
Audi được xem là một trong những hãng xe có kế hoạch ra mắt sản phẩm dồn dập nhất năm 2026. Theo định hướng công bố, thương hiệu này sẽ giới thiệu tới 7 mẫu xe mới tại Việt Nam, gồm Q5 SUV, Q5 Sportback, Q3 SUV, Q3 Sportback, Q6 Sportback e-tron, A6 Sportback e-tron và S6 Sportback e-tron.
Trong danh sách này, các mẫu mang hậu tố e-tron đều là xe thuần điện thế hệ mới. Việc bổ sung loạt sản phẩm trên sẽ giúp Audi mở rộng đáng kể danh mục xe điện tại Việt Nam, bên cạnh những cái tên đã hiện diện như Q6 e-tron, Q8 e-tron hay e-tron GT/RS e-tron GT.
Ở nhóm xe Nhật Bản, Lexus cũng đang thu hút sự quan tâm khi các đại lý đã bắt đầu nhận đặt chỗ cho thế hệ mới của ES, dự kiến được bàn giao vào khoảng giữa năm.
Theo thông tin từ tư vấn bán hàng, Lexus ES 2026 có mức giá dự kiến trong khoảng 2,36 - 3,14 tỷ đồng. Dòng sedan này được cho là sẽ có hai phiên bản hybrid ES 350h, cùng bản cao cấp ES 500e sử dụng động cơ thuần điện.
Hiện tại, Lexus ES phân phối tại Việt Nam chỉ gồm hai lựa chọn là ES 250 giá 2,36 tỷ đồng và ES 300h giá 3,14 tỷ đồng. Ở phân khúc sedan hạng sang cỡ trung, mẫu xe này cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ châu Âu như BMW 5-Series, Mercedes-Benz E-Class và Volvo S90.
Lotus - thương hiệu xe thể thao hạng sang đến từ Anh - dự kiến chính thức gia nhập thị trường Việt Nam trong quý I/2026 thông qua đơn vị phân phối Tasco Auto. Lotus được định vị ở phân khúc cao cấp, cạnh tranh trực tiếp với Porsche.
Dù đã có bề dày danh tiếng trong giới xe thể thao toàn cầu, Lotus vẫn còn khá mới mẻ với phần đông người tiêu dùng Việt. Trước đây, một số mẫu xe của hãng chỉ xuất hiện thông qua các đơn vị nhập khẩu không chính hãng với số lượng rất hạn chế, tiêu biểu như Evora GT, Exige Sport 420 Final Edition hay Elise S2.
Tính đến thời điểm hiện tại, Lotus chưa công bố cụ thể những mẫu xe sẽ được phân phối chính thức tại Việt Nam. Trên thị trường quốc tế, hãng đang sở hữu danh mục gồm 4 sản phẩm là Evija, Emira, Emeya và Eletre.
Trong số này, mẫu SUV thuần điện Eletre nổi bật với thiết kế mang nhiều nét tương đồng Lamborghini Urus. Với đặc thù gầm cao cùng công nghệ điện hóa, Eletre được xem là lựa chọn phù hợp nhất nếu Lotus muốn tiếp cận thị hiếu của khách hàng Việt.
Tại Malaysia, Lotus Eletre phiên bản 2026 hiện có giá khởi điểm từ 499.000 ringgit (tương đương khoảng 3,3 tỷ đồng). Mẫu SUV điện này được trang bị bộ pin dung lượng 112 kWh, cho quãng đường di chuyển ước tính từ 500 - 600 km sau mỗi lần sạc, tùy theo cấu hình.
Nhìn tổng thể, phần lớn các mẫu xe sắp gia nhập thị trường đều sử dụng công nghệ hybrid hoặc thuần điện. Xu hướng này cho thấy các hãng xe sang đang chủ động thích ứng với những quy định ngày càng khắt khe về môi trường và tiêu chuẩn khí thải tại Việt Nam.
