Hai thương hiệu ô tô Mỹ Jeep và RAM dự kiến sẽ được Thaco Auto chính thức giới thiệu tới khách hàng Việt Nam vào ngày 23/5 tới đây. Khi bổ sung hai cái tên này, danh mục hãng xe do Thaco phân phối sẽ mở rộng lên 7 thương hiệu, bao gồm Mazda, Kia, BMW, MINI, Peugeot, Jeep và RAM.
Sự góp mặt của Jeep và RAM cũng cho thấy Thaco Auto đang bước vào giai đoạn sắp xếp lại hệ thống bán hàng. Do Peugeot, Jeep và RAM cùng thuộc nhóm thương hiệu Stellantis, nhiều khả năng ba hãng xe này sẽ được bố trí trong cùng một không gian trưng bày và dịch vụ.
Định hướng này phần nào được thể hiện qua việc Thaco Auto tổ chức lễ động thổ tổ hợp showroom tại Hải Phòng vào giữa tháng 4 vừa qua. Công trình này dành cho hai nhóm thương hiệu lớn: Stellantis gồm Peugeot, Jeep, RAM và BMW gồm BMW, MINI, BMW Motorrad.
Với cách quy hoạch mới, nhóm Stellantis và BMW có thể được bố trí chung trong một tổ hợp, trong khi Mazda và Kia sẽ phát triển theo hệ thống riêng.
Theo Thaco Auto, việc mở rộng và tái cấu trúc mạng lưới showroom là một phần trong chiến lược phát triển hệ thống phân phối, dịch vụ theo hướng đồng bộ và chuyên biệt hơn.
Sự thay đổi này đã bắt đầu được thể hiện từ cuối năm 2025, khi Thaco Auto giới thiệu showroom cao cấp Mazda Flagship. Tại sự kiện ra mắt vào tháng 12/2025, Mazda trưng bày 4 mẫu xe gồm CX-60, CX-90, MX-5 và CX-5 thế hệ mới. Trong đó, CX-60 và CX-90 được định vị ở nhóm sản phẩm cao cấp.
Việc đầu tư showroom theo chuẩn riêng giúp Mazda tạo khoảng cách rõ hơn giữa các dòng xe phổ thông và các mẫu xe ở phân khúc cao hơn. Đây có thể là bước đi cần thiết để nâng trải nghiệm khách hàng, nhưng cũng là bài toán không dễ khi Mazda muốn mở rộng hình ảnh sang nhóm sản phẩm cao cấp tại Việt Nam.
Cùng với việc đưa Jeep và RAM vào danh mục phân phối, Thaco Auto cũng sẽ ra mắt khách hàng Việt Nam thế hệ mới của Peugeot 3008 và Peugeot 5008.
Nhiều khả năng bộ đôi SUV này sẽ tiếp tục được lắp ráp trong nước. Những thay đổi về thiết kế, kết hợp với mức giá hợp lý hơn, có thể giúp Peugeot 3008 và 5008 cải thiện sức cạnh tranh trong phân khúc, đồng thời thu hút thêm sự quan tâm từ người dùng Việt.
Trong hai năm 2026 và 2027, Thaco Auto được dự báo bước vào giai đoạn thay đổi mạnh về danh mục sản phẩm cũng như hệ thống phân phối. Ngoài việc tiếp nhận thêm Jeep và RAM, hãng còn có kế hoạch bổ sung một thương hiệu xe du lịch hoàn toàn mới.
Xét về doanh số năm 2025, Mazda tiếp tục là trụ cột lớn nhất của Thaco Auto khi bán ra 32.455 xe. Đứng sau là Kia với 27.176 xe. Peugeot đạt 2.435 xe, trong khi nhóm xe sang BMW và MINI ghi nhận tổng doanh số 2.063 xe.
