Thị trường Affiliate (tiếp thị liên kết) tại Việt Nam mới đây đón nhận một “làn gió lạ” mang tên Permate. Điểm đặc biệt của Permate không chỉ nằm ở tuyên bố sẽ xây dựng một “sàn Affiliate” theo mô hình trực tiếp giữa nhãn hàng và Publisher, mà còn ở tham vọng tái thiết và thúc đẩy ngành Affiliate vốn bị cho là đang chững lại trong nước. Liệu những tham vọng ấy có trở thành hiện thực hay chỉ là một “giấc mơ” quá xa vời?
Mô hình sàn Affiliate: Chìa khóa hay canh bạc mạo hiểm?
Khác với các Affiliate Network truyền thống, Permate đặt mục tiêu trở thành “sàn Affiliate” đầu tiên hoạt động như một sàn thương mại điện tử (TMĐT). Trên các sàn TMĐT như Shopee, chính nhà bán hàng đăng tải sản phẩm để người mua lựa chọn. Tương tự, tại Permate, nhãn hàng sẽ tự đăng chương trình, quy định hoa hồng và trực tiếp làm việc với Publisher.
Anh Nguyễn Duy, nhà sáng lập trẻ tuổi của Permate, khẳng định mô hình này sẽ loại bỏ nhiều khâu trung gian, giúp giảm thiểu chi phí, tăng tính minh bạch và linh hoạt cho thương hiệu lẫn Publisher. Tuy nhiên, việc tuyên bố là “sàn Affiliate đầu tiên ở Việt Nam” khiến không ít người hoài nghi, nhất là khi thị trường từng ghi nhận những nền tảng như MasOffer (thuộc Tập đoàn Eway).
“Không phải chúng tôi phủ nhận sự tồn tại của các nền tảng Affiliate trước đây. Permate đơn thuần đi theo một mô hình khác hẳn: nhãn hàng trực tiếp đăng chiến dịch, đặt mức hoa hồng và tự kết nối với Publisher. Đây là hướng đi vốn phổ biến ở nước ngoài, như trên Impact, CJ, Awin và nhiều sàn lớn khác.” anh Duy chia sẻ.
Pháp lý và con đường phổ biến mô hình mới
Không dừng ở khái niệm, Permate cũng đã được Bộ Công Thương cấp dấu đỏ để vận hành như một sàn TMĐT. Đại diện Permate cho hay, việc xin giấy phép không quá phức tạp, nhưng thách thức thực sự là thay đổi thói quen hoạt động của cả nhãn hàng và Publisher.
“Mô hình mới thường bị e ngại vì liên quan đến chi phí, thời gian và rủi ro. Đội ngũ Permate hiểu điều đó và sẵn sàng đầu tư để ‘giáo dục thị trường’, tạo niềm tin về tính minh bạch và hiệu quả.” anh Duy nhấn mạnh.
Tiềm lực từ kinh nghiệm quốc tế
Nguồn lực thực tế và cơ sở để Permate tự tin nằm ở Interate Corp, trụ sở tại Mỹ, nơi các nhà sáng lập Permate đã có kinh nghiệm 10 năm hoạt động trong lĩnh vực Affiliate. Từ vai trò Publisher bước lên thành lập một Network Affiliate riêng tại thị trường quốc tế, đội ngũ Permate cho rằng đã đến lúc “mang kinh nghiệm Mỹ về Việt Nam”.
Trả lời câu hỏi liệu thành công ở Mỹ có bảo chứng cho hiệu quả tại Việt Nam, anh Duy cho rằng: “Mỗi thị trường có đặc thù khác nhau. Nhưng điều chúng tôi tự tin là kiến thức, trải nghiệm cũng như sự hiểu biết về cách vận hành mô hình sàn Affiliate mà chúng tôi đã gặt hái.”
Tham vọng lớn - Rủi ro lớn
Nhiều người hoài nghi về việc Permate có thể bị cuốn vào “cơn lốc đốt tiền” để thuyết phục người dùng. “Đúng, chúng tôi ý thức được rằng chi phí truyền thông và thời gian để thuyết phục, đào tạo thị trường sẽ rất khổng lồ. Nhưng đây là giá chúng tôi sẵn sàng trả.” nhà sáng lập Permate nhấn mạnh.
Anh Nguyễn Anh Tín, người đứng sau cộng đồng “Tâm sự Affiliate - MMO” với hàng trăm nghìn thành viên, chia sẻ rằng mô hình quá mới đồng nghĩa với khó khăn tương ứng. Dù vậy, anh Tín tỏ ra ủng hộ nỗ lực “làm điều khác biệt” của Permate, bởi thị trường Việt Nam cần những ý tưởng táo bạo để thoát khỏi lối mòn.
Cột mốc 2025 và trọng tâm “Tâm sự Affiliate - MMO”
Một kế hoạch tổng thể đã được Permate vạch ra đến cuối năm 2025, trong đó bước khởi đầu là hợp tác chặt chẽ với cộng đồng “Tâm sự Affiliate - MMO” – nơi quy tụ đông đảo Publisher và KOLs (Key Opinion Leaders) trong lĩnh vực kiếm tiền online. Đây cũng là một trong những môi trường đánh giá khắt khe nhất.
Nếu giành được sự ủng hộ từ cộng đồng Publisher khắt khe này, Permate sẽ có nền tảng vững chắc để mở rộng ra cộng đồng MMO nói chung, rồi tiến tới trở thành một “bến đỗ” cho các doanh nghiệp muốn tự chạy chiến dịch Affiliate.
Kết thúc hay khởi đầu cho một chương mới?
Chặng đường Permate đang đi vẫn còn rất dài. Không ai dám chắc họ sẽ thành công mỹ mãn hay phải sớm “dừng cuộc chơi”. Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng, dự án này đã thổi một làn gió tươi mới vào thị trường Affiliate Việt Nam. Mô hình sàn trực tiếp giữa thương hiệu và Publisher có thể mở ra khả năng tối ưu cao hơn, công bằng hơn và minh bạch hơn cho tất cả các bên.
Nhìn từ góc độ tích cực, nỗ lực của Permate ít nhất mang đến cơ hội để thị trường “chuyển mình”, nâng tầm chuyên nghiệp thay vì dậm chân tại chỗ. Và nếu vào một ngày nào đó, Permate thực sự trở thành “kẻ tiên phong làm nên kỳ tích”, thì hãy nhớ rằng, chính ý chí “dám thử, dám đương đầu” của họ đã viết nên lời mở đầu cho một chương mới đầy hứa hẹn trong lịch sử Affiliate Việt Nam.
