Ngày 6/3, tại TP.HCM, Văn phòng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) tại Việt Nam tổ chức "Hội thảo kết nối, xúc tiến du lịch Nhật Bản năm 2026". Sự kiện thu hút 29 tổ chức đại diện các địa phương, khách sạn, land operator và nhà cung cấp dịch vụ du lịch từ Nhật Bản, cùng 36 doanh nghiệp lữ hành Việt Nam tham gia kết nối, tìm kiếm cơ hội hợp tác.
Bà Matsumoto Fumi, Trưởng đại diện Văn phòng JNTO tại Việt Nam, cho biết năm 2025 có 678.500 lượt khách Việt Nam đến Nhật Bản, tăng 9,2% so với năm trước và là năm thứ ba liên tiếp lập kỷ lục.
Riêng tháng 1/2026 ghi nhận 52.800 lượt khách Việt, tăng 4,7% so với cùng kỳ năm trước – mức cao nhất từ trước đến nay cho cùng kỳ, cho thấy tín hiệu tích cực ngay từ đầu năm.
Theo JNTO, khoảng 80% người Việt vẫn chưa từng đến Nhật Bản, cho thấy thị trường còn nhiều dư địa phát triển. Tuy nhiên, các tour hiện nay chủ yếu tập trung vào “Cung đường Vàng” và các mùa cao điểm như hoa anh đào (tháng 3–4) hoặc mùa lá đỏ (tháng 10–11).
Sự tập trung vào một số khu vực và thời điểm khiến nhiều điểm đến tại Nhật Bản rơi vào tình trạng quá tải du lịch (overtourism). Năm 2025, quốc gia này đón khoảng 42 triệu lượt khách quốc tế, gây áp lực lớn lên hạ tầng và cộng đồng địa phương.
“Chúng tôi hướng đến mục tiêu du lịch bền vững, giúp du khách có trải nghiệm thoải mái đồng thời đảm bảo hài hòa với đời sống cộng đồng địa phương. Trong thời gian tới, JNTO sẽ thúc đẩy các chiến dịch phân tán du khách theo khu vực và mùa du lịch, đồng thời tăng cường tuyên truyền về văn minh ứng xử và hiểu biết văn hóa tại điểm đến”, bà Matsumoto Fumi nói.
Tại hội thảo, ông Lê Trương Hiền Hòa, Phó Giám đốc Sở Du lịch TP.HCM, cho biết Nhật Bản luôn được xác định là thị trường khách trọng điểm của du lịch Việt Nam và TP.HCM.
Năm 2024, TP.HCM đón khoảng 300.000 lượt khách Nhật Bản, tăng lên gần 385.000 lượt trong năm 2025. Thị trường này luôn nằm trong top 6 nguồn khách quốc tế lớn nhất của thành phố, với tốc độ tăng trưởng trung bình giai đoạn 2022–2025 khoảng 28% mỗi năm, dù vẫn chưa đạt mức trước dịch.
Theo ông Hòa, điều này cho thấy dư địa tăng trưởng của thị trường Nhật Bản còn rất lớn trong thời gian tới.
Trong chiến lược phát triển mới, du lịch được xác định là một trong những trụ cột quan trọng, góp phần kết nối các không gian phát triển, thúc đẩy thương mại, đầu tư và giao lưu nhân dân giữa hai quốc gia.
Việt Nam cũng đang triển khai nhiều giải pháp nhằm thu hút du khách Nhật Bản, như chính sách visa thuận lợi, phát triển hạ tầng hội nghị – triển lãm, cùng việc nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch.
Thời gian tới, TP.HCM sẽ khuyến khích các hãng hàng không tăng tần suất và mở thêm đường bay thẳng giữa thành phố với các địa phương của Nhật Bản, tạo điều kiện thuận lợi cho du khách hai chiều.
Bên cạnh đó, thành phố cũng tăng cường tổ chức và tham gia các sự kiện giao lưu văn hóa – du lịch giữa hai nước như Lễ hội Việt – Nhật, Lễ hội Việt Nam tại tỉnh Aichi và Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM (ITE HCMC).
Ông Takebe Tsutomu, Trưởng ban danh dự Ban tổ chức Lễ hội Việt – Nhật phía Nhật Bản, Cố vấn đặc biệt Liên minh Nghị sĩ Hữu nghị Nhật – Việt, tin tưởng hội thảo sẽ mở ra nhiều cơ hội hợp tác mới giữa doanh nghiệp du lịch hai nước.
“Chúng ta hãy cùng nhau viết tiếp một chương mới trong lịch sử giao lưu hữu nghị Việt Nam – Nhật Bản, bắt đầu từ những hoạt động kết nối tại TP.HCM”, ông nói.
