BMW iX3 nhận hàng chục nghìn đơn đặt trước dù chưa có xe thực tế
BMW đã bắt đầu nhận đặt trước mẫu iX3 thế hệ mới Neue Klasse tại Triển lãm Ô tô Thành Đô từ ngày 21/8. Theo truyền thông Trung Quốc, mẫu xe này đã nhận được hàng chục nghìn đơn đặt chỗ sơ bộ, dù BMW đang gặp một tình huống khá đặc biệt: gần như chưa có xe thực tế để trưng bày tại đại lý.
BMW iX3 có giá từ 269.900 - 339.900 nhân dân tệ (tương đương khoảng 1,047 - 1,319 tỷ đồng). Tham khảo tại các đại lý, lượng khách quan tâm vượt xa kỳ vọng. Một số showroom tại các khu vực trọng điểm ghi nhận gần 80 đơn đặt chỗ chỉ trong tuần đầu tiên.
Tuy nhiên, kết quả này cũng đi kèm một vấn đề không nhỏ. Xe trưng bày dự kiến phải đến cuối tháng 10 mới được phân phối tới hơn 500 đại lý BMW trên toàn Trung Quốc. Vì vậy, trong thời gian hiện tại, nhân viên bán hàng gần như chỉ có thể giới thiệu iX3 thông qua tài liệu sản phẩm và hình ảnh kỹ thuật số.
"Chúng tôi không bán ô tô, mà đang bán hình ảnh của ô tô", một nhân viên bán hàng lâu năm của BMW than thở.
Việc khách hàng vẫn mạnh tay đặt xe khi chưa được tận mắt xem hoặc lái thử cho thấy sức hút thương hiệu BMW vẫn còn rất lớn. Đồng thời, các thông số của iX3 thế hệ mới cũng đã bắt đầu đủ sức cạnh tranh với những hãng xe điện mới nổi tại Trung Quốc.
Một vài thông tin về BMW iX3 thế hệ mới
Ở phiên bản cao cấp, BMW iX3 sử dụng pin hình trụ cỡ lớn, cho phạm vi hoạt động tối đa 919 km theo chuẩn CLTC. Trong thử nghiệm thực tế quanh hồ Thanh Hải, mẫu xe được cho là đạt quãng đường hơn 800 km sau mỗi lần sạc.
Một điểm nổi bật khác là hệ thống hỗ trợ lái tự động end-to-end do BMW phát triển cùng Momenta. Công nghệ này được trang bị tiêu chuẩn trên toàn bộ các phiên bản iX3.
Khoang lái thông minh của xe cũng tích hợp các mô hình ngôn ngữ lớn Qwen của Alibaba và DeepSeek, qua đó cải thiện khả năng nhận diện, xử lý và phản hồi các câu lệnh bằng giọng nói.
Rủi ro khách bỏ cọc vì thời gian chờ giao xe quá lâu
Dù lượng đơn đặt trước ban đầu rất khả quan, BMW vẫn phải đối mặt với một bài toán khó về thời gian giao xe.
Lô iX3 đầu tiên dự kiến được bàn giao vào tháng 11, nhưng việc giao xe với số lượng lớn phải đến năm 2027 mới thực sự bắt đầu. Một số khách hàng thậm chí có thể phải chờ đến ngày 31/1/2027 mới có thể xác nhận đơn hàng.
Đây là một rủi ro đáng kể tại thị trường Trung Quốc, nơi khoảng thời gian từ khi một mẫu xe ra mắt đến lúc bắt đầu giao thường chỉ vào khoảng hai tháng.
Trong khi đó, khách hàng mua BMW iX3 có thể phải chờ tới năm tháng. Khoảng thời gian dài này làm tăng nguy cơ người mua đổi ý hoặc chuyển sang lựa chọn một mẫu xe khác.
Để giữ chân khách hàng, BMW đã đưa ra chương trình tích điểm trong thời gian chờ. Theo đó, người đặt xe sẽ được tặng 100 điểm thành viên BMW cho mỗi ngày phải chờ đến khi nhận xe.
Nếu phải đợi tới tháng 1/2027, một khách hàng có thể tích lũy khoảng 16.000 điểm, tương đương giá trị khoảng 4.000 nhân dân tệ.
Các nguồn tin của BMW chia sẻ rằng nguyên nhân khiến thời gian giao xe kéo dài là do hãng muốn bảo đảm chất lượng sản phẩm. Nhiều công nghệ mới trên iX3 vẫn đang trải qua những bước kiểm chứng cuối cùng nhằm bảo đảm độ ổn định trước khi xe được bàn giao tới khách hàng.
