Theo báo cáo kết quả kinh doanh tháng 2/2026 của Toyota Việt Nam, hãng có tổng cộng 3.935 xe được bán ra (bao gồm cả Lexus). Riêng các mẫu xe mang thương hiệu Toyota đạt 3.890 chiếc, tăng khoảng 25% so với cùng kỳ năm trước.
Điểm đáng chú ý trong tháng vừa qua là mẫu xe bán chạy nhất của hãng không phải những cái tên quen thuộc như Yaris Cross hay Vios. Thay vào đó, vị trí dẫn đầu thuộc về bán tải Hilux với 871 xe được giao đến khách hàng. Đây cũng là tháng đầu tiên mẫu bán tải này chính thức mở bán thế hệ mới sau khi ra mắt thị trường vào cuối tháng 1.
Trước đó, vào tháng 1/2026, Hilux chỉ đạt doanh số 128 xe. Có thể thấy, lượng xe tiêu thụ đã tăng hơn sáu lần chỉ sau một tháng, cho thấy hiệu ứng tích cực từ phiên bản mới.
Xét trên toàn thị trường, con số 871 xe của Hilux chưa phải mức quá lớn. Tuy nhiên, trong bối cảnh nhiều mẫu xe chủ lực khác của Toyota như Yaris Cross, Vios hay Veloz Cross đều giảm doanh số do ảnh hưởng của kỳ nghỉ Tết, kết quả của Hilux trở nên nổi bật hơn.
Kết quả này được xem là tín hiệu tích cực cho Hilux khi bước sang thế hệ mới, mở ra cơ hội cải thiện vị thế trong phân khúc bán tải phổ thông tại Việt Nam. Hiện nay, Ford Ranger vẫn là "ông vua bán tải" với doanh số thường dao động khoảng 1.200 - 1.400 xe mỗi tháng, bỏ xa phần còn lại của phân khúc.
Nếu tiếp tục duy trì sức hút trong thời gian tới, Hilux có thể tạo thêm áp lực cạnh tranh lên Ranger. Tuy vậy, khả năng này còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố như nguồn cung sản phẩm cũng như các chương trình ưu đãi bán hàng của hãng.
Dù thế hệ mới của Toyota Hilux đang nhận được sự quan tâm lớn từ thị trường, nguồn cung tại các đại lý hiện vẫn chưa thực sự dồi dào. Điều này có thể phần nào ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của mẫu bán tải này trước các đối thủ trong cùng phân khúc.
Theo ghi nhận tại một đại lý ở Hà Nội, lượng xe Hilux 2026 hiện khá hạn chế. Theo nhân viên bán hàng, showroom chỉ có sẵn hai phiên bản Standard 4x2 MT và Pro 4x2 AT, nhưng cũng không đủ tất cả các màu ngoại thất để khách lựa chọn. Nếu khách muốn mua phiên bản cao cấp Trailhunter thì phải đặt cọc trước và chấp nhận chờ vài tháng mới được nhận xe.
Ở một đại lý khác cũng tại Hà Nội, phiên bản Trailhunter có xe giao ngay nhưng chỉ còn tùy chọn màu đen. Để thu hút khách hàng, showroom này đang tặng kèm bộ phụ kiện dã ngoại chính hãng cho khách hàng ký hợp đồng mua xe trong tháng. Với các phiên bản thấp hơn, người mua có thể nhận thêm các ưu đãi như bảo hiểm thân vỏ hoặc quà tặng phụ kiện.
Từ khi thế hệ mới được giới thiệu, Toyota Hilux nhanh chóng thu hút sự quan tâm của người dùng nhờ diện mạo hiện đại hơn, bổ sung thêm nhiều trang bị công nghệ và mức giá dễ tiếp cận hơn so với trước. Hiện mẫu bán tải này được niêm yết trong khoảng 632 - 903 triệu đồng, thấp hơn từ 36 - 96 triệu đồng so với đời cũ.
