Trước đây, khi nhắc đến hoạt động giới thiệu doanh nghiệp, nhiều đơn vị thường nghĩ tới brochure, hồ sơ năng lực hoặc các bài viết tóm tắt đăng trên website. Tuy nhiên, trong vài năm gần đây, xu hướng này đang thay đổi khá rõ. Ngày càng nhiều doanh nghiệp lựa chọn video như một phương tiện quan trọng để truyền tải hình ảnh thương hiệu, giới thiệu năng lực vận hành và tạo thiện cảm với khách hàng, đối tác.
Điều dễ nhận thấy là hành vi tiếp nhận thông tin của người xem đã khác trước. Thay vì dành nhiều thời gian đọc các nội dung dài, khách hàng thường muốn có một hình thức tiếp cận trực quan hơn, nhanh hơn và dễ ghi nhớ hơn. Trong bối cảnh đó, video giới thiệu công ty trở thành một định dạng phù hợp, bởi chỉ trong vài phút, doanh nghiệp có thể truyền tải được nhiều lớp thông tin: từ không gian làm việc, quy trình vận hành, đội ngũ nhân sự cho tới phong cách thương hiệu và định hướng phát triển.
Không chỉ dừng ở yếu tố hình ảnh, video còn mang lại khả năng kết nối cảm xúc mà các hình thức giới thiệu truyền thống khó đạt được. Một nhà máy đang vận hành, một dây chuyền sản xuất hoạt động đều đặn, một đội ngũ kỹ thuật đang làm việc tập trung hay hình ảnh nhân sự tương tác với khách hàng… đều tạo ra cảm giác chân thực và đáng tin cậy hơn so với việc chỉ mô tả bằng câu chữ.
Đối với nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là nhóm B2B, đây là yếu tố quan trọng. Bởi trong môi trường kinh doanh giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp, quyết định hợp tác thường không đến từ cảm xúc bộc phát, mà đến từ niềm tin về năng lực thực tế. Một video được xây dựng đúng hướng có thể giúp khách hàng hình dung rõ hơn doanh nghiệp đang làm gì, mạnh ở đâu, vận hành ra sao và có đủ chuyên nghiệp để đồng hành hay không.
Nhiều chuyên gia truyền thông cho rằng video giới thiệu công ty hiện nay không còn chỉ phục vụ mục đích “trưng bày hình ảnh”, mà đã trở thành một loại tài sản truyền thông dài hạn. Doanh nghiệp có thể sử dụng video trong nhiều bối cảnh khác nhau: chiếu tại hội nghị, gửi đối tác trước cuộc gặp, đặt trên website, chạy quảng bá trên nền tảng số hoặc cắt ngắn thành các phiên bản truyền thông cho mạng xã hội.
Đó cũng là lý do các đơn vị làm truyền thông hình ảnh cho doanh nghiệp ngày càng được quan tâm hơn. Theo ghi nhận từ thị trường, nhu cầu tìm kiếm các giải pháp https://promedia.vn/san-xuat-phim-doanh-nghiep/?zarsrc=30&utm_source=zalo&utm_medium=zalo&utm_campaign=zalo đang tăng lên, nhất là ở nhóm công ty sản xuất, xây dựng, giáo dục, y tế, bất động sản công nghiệp và dịch vụ chuyên môn. Điểm chung của các doanh nghiệp này là họ không chỉ muốn “có một video”, mà muốn có một sản phẩm đủ chỉn chu để phục vụ thương hiệu lâu dài.
Tuy vậy, không phải video giới thiệu nào cũng phát huy hiệu quả như nhau. Trên thực tế, không ít doanh nghiệp từng đầu tư quay dựng nhưng sau đó ít sử dụng, hoặc dùng một thời gian ngắn rồi bỏ. Nguyên nhân thường đến từ việc video được làm theo lối mòn: nặng liệt kê, thiếu câu chuyện, hình ảnh đẹp nhưng không cho thấy năng lực thật, hoặc giọng điệu quá quảng cáo khiến người xem khó đồng cảm.
Một video doanh nghiệp hiệu quả hiện nay thường đi theo hướng tinh gọn hơn về lời, rõ hơn về thông điệp và thực tế hơn trong hình ảnh. Thay vì cố gắng nói tất cả mọi thứ, nhiều đơn vị đang chọn cách làm nổi bật những điều quan trọng nhất: doanh nghiệp là ai, đang giải quyết vấn đề gì, có thế mạnh nào và vì sao khách hàng nên tin tưởng.
Xu hướng này cũng phản ánh sự thay đổi trong tư duy làm thương hiệu của doanh nghiệp Việt. Nếu trước đây, hình ảnh truyền thông đôi khi chỉ được xem là phần “trang trí thêm”, thì hiện nay nhiều công ty đã xem đây là một phần của chiến lược phát triển thị trường. Trong môi trường cạnh tranh cao, khi sản phẩm hoặc dịch vụ có thể không quá khác biệt về mặt chức năng, cách doanh nghiệp thể hiện hình ảnh và năng lực ra bên ngoài sẽ góp phần đáng kể vào việc tạo lợi thế.
Đặc biệt, với những doanh nghiệp đang mở rộng quy mô, tìm kiếm khách hàng mới hoặc muốn nâng cấp hình ảnh trong mắt đối tác, video giới thiệu công ty gần như trở thành một hạng mục cần thiết. Một video bài bản có thể giúp rút ngắn thời gian thuyết trình, hỗ trợ đội ngũ kinh doanh giới thiệu doanh nghiệp nhanh hơn, đồng thời tăng mức độ chuyên nghiệp trong các điểm chạm đầu tiên với khách hàng.
Ở góc độ truyền thông số, video cũng có lợi thế lớn về khả năng tái sử dụng. Từ một bản phim gốc, doanh nghiệp có thể phát triển thành nhiều phiên bản khác nhau: bản chiếu sự kiện, bản đăng website, bản ngắn cho Facebook, YouTube, TikTok hoặc bản cắt riêng để giới thiệu nhà xưởng, dịch vụ, con người, dự án tiêu biểu. Điều này giúp doanh nghiệp tối ưu chi phí hơn so với việc sản xuất rời rạc nhiều nội dung nhỏ lẻ.
Một số đơn vị trong ngành cho biết, khách hàng hiện nay cũng quan tâm nhiều hơn tới cách làm video, chứ không chỉ hỏi về giá. Họ muốn biết ekip có hiểu ngành nghề của mình hay không, có biết cách khai thác câu chuyện doanh nghiệp hay không, có từng làm việc trong môi trường nhà máy, văn phòng, công trường hoặc sự kiện thực tế hay chưa. Điều này cho thấy thị trường đang dần chuyển từ nhu cầu “quay dựng đơn thuần” sang nhu cầu “xây dựng nội dung hình ảnh có chiến lược”.
Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng có xu hướng yêu cầu cao hơn về tính chân thực. Thay vì các video phô diễn quá nhiều hiệu ứng, nhiều khách hàng hiện nay muốn hình ảnh thật, người thật, hoạt động thật, nhịp kể mạch lạc và cảm xúc vừa đủ. Đó là kiểu nội dung vừa tạo được sự tin cậy, vừa giữ được tính chuyên nghiệp khi sử dụng trong môi trường kinh doanh.
Có thể nói, việc đầu tư video giới thiệu công ty không còn là lựa chọn mang tính hình thức. Trong nhiều trường hợp, đây đã trở thành công cụ quan trọng để doanh nghiệp xây dựng hình ảnh, hỗ trợ bán hàng và tăng sức cạnh tranh trong mắt thị trường. Khi khách hàng ngày càng có ít thời gian hơn để tìm hiểu một thương hiệu, một video được làm bài bản có thể giúp doanh nghiệp nói đúng điều cần nói, bằng cách dễ tiếp cận và thuyết phục hơn.
Trong thời gian tới, xu hướng này được dự báo sẽ tiếp tục mở rộng, nhất là khi truyền thông số ngày càng đóng vai trò trung tâm trong hoạt động marketing và phát triển kinh doanh. Với doanh nghiệp, đầu tư cho hình ảnh không chỉ là đầu tư để “trông đẹp hơn”, mà còn là đầu tư cho cách mình được nhìn nhận, được ghi nhớ và được lựa chọn.
